Le meme emblématique du chien anthropomorphe flottant dans un environnement en flammes, déclarant « Ceci est normal » (« This is fine »), continue de faire parler de lui. Récemment, la startup d’intelligence artificielle Artisan aurait utilisé cette image dans une campagne publicitaire sans l’autorisation de son créateur, KC Green, qui s’indigne de cet usage non consentie. Une publication sur Bluesky montre une affiche dans une station de métro où le chien dit désormais « Mon pipeline est en feu », accompagnée d’un message incitant à « Embaucher Ava la responsable commerciale IA ». Green a exprimé son mécontentement, affirmant que son œuvre a été « volée comme l’IA vole ». Il a appelé ses followers à vandaliser l’affiche s’ils la repèrent.
En réponse aux questions de TechCrunch, Artisan a déclaré respecter le travail de KC Green et a affirmé qu’ils avaient pris contact avec lui pour clarifier la situation. La société a également précisé qu’elle allait échanger directement avec l’artiste, tout en ayant déjà suscité la controverse par le passé avec ses campagnes provocantes, notamment une affiche invitant à « arrêter d’embaucher des humains », un message que son fondateur Jaspar Carmichael-Jack a expliqué concernait une catégorie spécifique de travail plutôt que l’humanité dans son ensemble.
KC Green, victime de cette appropriation, envisage désormais de consulter une représentation légale, ce qui lui prend du temps et l’éloigne de sa véritable passion : la création de bandes dessinées et d’histoires.
Ce n’est pas la première fois qu’un artiste voit son œuvre détournée ou utilisée à des fins commerciales sans son accord. L’exemple le plus célèbre reste celui de Matt Furie, qui a poursuivi le site Infowars pour avoir utilisé son personnage Pepe the Frog dans un poster à connotation conspirationniste. Green lui-même a indiqué qu’il envisageait de se tourner vers une assistance juridique, tout en exprimant sa frustration face au fait de devoir consacrer du temps à la procédure judiciaire au lieu de se concentrer sur son art.
