Depuis des années, les géants des réseaux sociaux dominaient la façon dont les utilisateurs voyaient leur fil d’actualité. Si l’on pouvait suivre des comptes, aimer des publications ou masquer les contenus indésirables, la sélection finale des contenus affichés reposait principalement sur des algorithmes de recommandation. Cependant, cette dynamique est en train de changer : les plateformes sociales offrent désormais aux utilisateurs la possibilité de personnaliser eux-mêmes leurs algorithmes avec l’aide de l’intelligence artificielle. Des outils innovants introduits par des applications telles que Threads, Instagram et TikTok permettent aux utilisateurs de former leurs propres recommandations et d’influencer directement ce qui apparaît dans leur flux.
Cette évolution traduit une transformation dans le fonctionnement des systèmes de recommandation. Les feeds des réseaux sociaux s’éloignent d’un modèle unique, comme une chaîne de télévision standard, pour évoluer vers quelque chose de plus personnalisé, comparable à un service de streaming où chaque utilisateur peut ajuster ses recommandations selon ses intérêts et ses préférences. Pour les utilisateurs, cette capacité à moduler leur flux selon leurs goûts constitue un avantage considérable, leur permettant de voir davantage de contenus qui leur correspondent. Pour les plateformes, cette démarche vise également à maximiser l’engagement, en proposant des contenus plus susceptibles de captiver leur audience, renforçant ainsi leur temps passé sur la plateforme.
Les utilisateurs disposent désormais d’outils pour façonner leur expérience et orienter leur contenu, contribuant à une consommation plus ciblée et satisfaisante.
Le 16 juin 2026, Threads a lancé une nouvelle fonctionnalité appelée « Your Algo » qui s’appuie sur l’outil « Dear Algo » lancé en février. Ce dernier permettait déjà aux utilisateurs d’influencer leur flux en publiant un message public indiquant le type de contenu souhaité, comme « Dear Algo, montre-moi plus de podcasts ». La nouveauté avec « Your Algo » réside dans la possibilité pour les utilisateurs d’exprimer leurs préférences de façon privée, sans avoir à les publier publiquement. Ils peuvent demander à voir plus ou moins certains sujets, et spécifier la durée de l’ajustement : un, trois ou sept jours.
De son côté, Instagram a également lancé, début juin, un nouvel outil nommé « Your Algorithm » qui permet à ses utilisateurs d’accéder à une vue détaillée des sujets qui influencent leurs recommandations. Accessible dans les paramètres, cet outil offre la possibilité de modifier ces préférences, en indiquant quels thèmes ils souhaitent voir davantage ou moins souvent, afin que leur fil d’actualité, les Reels ou la section Explorer soient mieux adaptés à leurs goûts. Adam Mosseri, le responsable d’Instagram, souligne que cette transparence renforcée grâce aux grands modèles linguistiques (LLMs) rend les systèmes de recommandation plus compréhensibles et plus respectueux des préférences personnelles.
Par ailleurs, TikTok a introduit en 2024 une fonctionnalité nommée « Manage Topics » qui donne également plus de contrôle sur le contenu affiché. Accessible dans les paramètres, cette option permet aux utilisateurs d’ajuster leur préférence pour différents sujets, en déplaçant un curseur pour orienter leur flux « For You ». Une extension en 2025 a également intégré des filtres intelligents alimentés par l’IA, qui limitent automatiquement la diffusion de vidéos contenant certains mots-clés ou leurs synonymes. Cela permet à chaque utilisateur de personnaliser directement leur expérience, en filtrant efficacement le contenu indésirable ou non pertinent.
En donnant le pouvoir aux utilisateurs de façonner leur propre environnement numérique, ces plateformes redéfinissent leur rapport à la consommation de contenu.
