Ces dernières semaines, il semble que les clips vidéo courts issus de podcasts, chansons et films soient partout sur les réseaux sociaux. Ce phénomène n’est pas le fruit du hasard : les marques ont rapidement compris que ce format, à la fois accessible et peu coûteux, constitue une méthode efficace pour promouvoir leurs produits. Pour cela, elles confient souvent à des créateurs indépendants la tâche de sélectionner les extraits les plus impactants, généralement entre 30 et 90 secondes, une pratique appelée « clipping ». Cependant, la gestion de ces travailleurs gig et la stratégie de diffusion de ces clips représentent un défi opérationnel non négligeable pour les entreprises.
C’est dans ce contexte que la startup Clouted, ayant intégré l’accélérateur a16z Speedrun en 2024, développe une infrastructure automatisée pour gérer à la fois la stratégie de distribution et la logistique du clipping. La plateforme s’appuie sur un réseau de plus de 100 000 créateurs gig pour éditer les clips, puis utilise l’intelligence artificielle pour déterminer la plateforme de médias sociaux et le public cible le plus pertinent pour leur promotion. La technologie repose sur une boucle de tests continus, expérimentant différentes formats et stratégies de diffusion afin d’optimiser constamment les résultats.
Chaque campagne conduit la suivante à être plus ciblée et plus efficace, grâce à l’analyse des données et à l’apprentissage automatique.
Le CEO et co-fondateur Justin Banusing a initialement appliqué cette technologie à ses passions personnelles, notamment la musique électronique et la production de festivals. DJ de longue date, il a utilisé Clouted pour promouvoir &Friends, un festival de musique électronique et de culture pop basé à Manille qui attire aujourd’hui plus de 20 000 participants. La pertinence de cette approche a rapidement attiré l’attention des investisseurs, qui ont conduit un tour de financement en amorçage de 7 millions de dollars, notamment auprès de Slow Ventures, Gold House Ventures, Weekend Fund, et Peak XV’s Surge.
Contrairement aux outils marketing purement volumétriques, Clouted ne se contente pas de maximiser le nombre de clips produits. Son AI effectue un réglage fin basé sur une boucle de tests, permettant à chaque campagne d’apprendre et de s’améliorer. Selon Banusing, cette méthode permet à la plateforme de déterminer quels formats, audiences et canaux de distribution génèrent réellement des viralités, rendant chaque campagne plus rapide, plus intelligente et plus efficace que la précédente.
Alors que Clouted se positionne en concurrent direct d’autres startups spécialisées comme Overlap AI, le fondateur considère également des acteurs plus importants dans le domaine des infrastructures marketing, tels que CreatorIQ et Hightouch. La société Hightouch, par exemple, a franchi le cap des 100 millions de dollars d’ARR, ce qui témoigne de l’expansion continue du marché des infrastructures marketing pour entreprises. La vision de Clouted est clairement orientée vers cette large cible, visant à transformer la façon dont les contenus viraux sont créés et diffusés à grande échelle.
