Meta poursuit sa stratégie pour rattraper son retard dans la course à l’intelligence artificielle (IA) en lançant de nouvelles fonctionnalités IA sur Facebook. Parmi ces innovations, « AI Mode » se distingue comme une nouvelle façon d’effectuer des recherches sur le réseau social. Cette fonctionnalité utilise l’IA de Meta pour fournir des réponses synthétisées, extraites de publications publiques sur Facebook, notamment dans les Groupes et Reels. Au lieu de faire défiler une longue liste de résultats, les utilisateurs peuvent simplement poser une question en langage naturel et recevoir une synthèse des discussions en cours.
En parallèle, Meta a discrètement lancé le mois dernier une application appelée Forum, semblable à Reddit, qui intègre un onglet « Ask » piloté par l’IA. Ce dernier permet aux utilisateurs de poser des questions et d’obtenir des réponses provenant des discussions dans divers Groupes Facebook. Ces deux innovations soulèvent cependant une question importante : la fiabilité des réponses générées à partir de contenus publics, souvent non vérifiés. Comme ces IA synthétisent des propos d’utilisateurs ordinaires, il existe un risque que des informations obsolètes ou trompeuses se propagent, une problématique déjà identifiée avec l’IA Mode de Google sur Reddit.
La diversification des fonctionnalités IA vise à rendre Facebook plus attractif tout en ouvrant de nouvelles voies de monétisation.
Au-delà de la recherche, Facebook enrichit également son offre avec des outils d’édition vidéo et des effets alimentés par l’IA. Les utilisateurs peuvent manipuler des collages, ajouter des transitions, ou encore appliquer des presets photo automatiques qui permettent de moduler leur apparence — vêtements, coiffures, accessoires — en quelques clics. Par exemple, les fans de sport peuvent porter virtuellement le maillot de leur équipe favorite via l’option « Wear It » dans les Stories ou restyler leur photo de profil avec l’outil « Restyle profile picture with AI ».
Ces innovations s’inscrivent dans une série de déploiements récents par Meta, visant à étoffer ses fonctionnalités basées sur l’IA. En février, la société a introduit des avatars animés pour donner vie aux photos de profil, tandis qu’en mars, des outils d’IA ont été intégrés à Facebook Marketplace pour automatiser les réponses aux messages des acheteurs. Plus récemment, un assistant IA pour les créateurs a été lancé, proposant des recommandations personnalisées, telles que les meilleurs moments pour publier ou une synthèse des commentaires de leur audience.
En somme, ces déploiements massifs de fonctionnalités IA illustrent la stratégie globale de Meta : rendre Facebook plus engageant et utile, tout en explorant de nouvelles sources de revenus. La société teste également des abonnements à l’échelle mondiale pour Facebook, Instagram et WhatsApp, à partir de 3,99 dollars par mois, donnant accès à des fonctionnalités supplémentaires, avec d’autres offres basées sur l’IA qui seraient en préparation. En combinant innovation technologique et diversification économique, Meta souhaite ainsi renforcer sa position dans le secteur concurrentiel de l’IA et du réseau social.
