Malgré une présence moins visible dans le débat public autour des grands produits d’intelligence artificielle, Meta continue de tirer parti de l’engouement croissant pour cette technologie. Selon les déclarations de l’entreprise lors de sa conférence sur les résultats du premier trimestre, ses outils d’IA destinés aux entreprises ont permis d’engager environ 10 millions de conversations chaque semaine à la fin du mois de mars, une augmentation spectaculaire par rapport à seulement 1 million en début d’année.
Cette croissance s’accompagne d’une expansion récente du programme bêta de l’assistant AI pour les entreprises, désormais accessible aux États-Unis, en Europe, en Asie-Pacifique et en Amérique latine. Bien que Meta n’ait pas encore commencé à monétiser ces outils, proposant leur usage gratuitement pour soutenir la croissance, le CEO Mark Zuckerberg a laissé entendre qu’une stratégie de monétisation pourrait être envisagée prochainement. « Les IA d’entreprise sont actuellement gratuites pour la majorité des entreprises sur nos applications de messagerie, mais à mesure que nous ferons des progrès, nous envisagerons également de mettre en place un modèle de monétisation à long terme », a-t-il indiqué lors de l’appel.
« Meta travaille à intégrer ses capacités d’IA dans ses produits pour stimuler la croissance tout en gardant une orientation vers la monétisation future. »
Par ailleurs, l’entreprise a intégré de nouvelles fonctionnalités d’IA créative dans ses outils publicitaires, qui connaissent un bon succès. Plus de 8 millions de annonceurs utilisent déjà au moins un de ses outils d’IA générative pour la création de contenu, notamment des vidéos, avec des résultats concrets, tels que des taux de conversion supérieurs de 3% lors des tests. La société introduit également en version bêta ouverte un nouveau produit appelé Meta Ads AI Connectors, destiné à permettre aux annonceurs de lier leur compte publicitaire à des agents d’intelligence artificielle.
En matière de revenus, Meta a enregistré une croissance significative, avec un chiffre d’affaires de 56,3 milliards de dollars au premier trimestre, en hausse de 33% par rapport à l’année précédente. La société a également généré un bénéfice de 26,8 milliards de dollars, principalement grâce à la demande pour la messagerie payante sur WhatsApp et aux abonnements à ses différentes applications. Zuckerberg a mentionné que l’ensemble de ses applications ont généré 885 millions de dollars durant le trimestre, soulignant l’importance des services payants dans la stratégie globale de l’entreprise.
En somme, Meta continue d’investir dans l’IA pour renforcer ses plateformes et attirer davantage d’utilisateurs et d’annonceurs, tout en se préparant à potentiellement transformer ses outils gratuits en sources de revenus à l’avenir. La transition vers une monétisation solide pourrait représenter une étape cruciale pour l’entreprise, qui souhaite tirer parti de ses avancées technologiques tout en consolidant sa position sur le marché de l’IA.
