Tim Cook, le PDG d’Apple, promet que l’entreprise va “franchir une nouvelle étape” en Intelligence Artificielle Générative (GenAI) cette année. Cook a fait cette annonce lors de la réunion annuelle des actionnaires de l’entreprise, qui a eu lieu la même semaine que la société a reportedly abandonné son plan d’une décennie de plusieurs milliards de dollars pour construire une voiture électrique. Certains des membres du personnel du projet de voiture électrique ont été réaffectés pour travailler sur diverses initiatives de GenAI, selon plusieurs publications.
Apple, contrairement à beaucoup de ses concurrents dans la Big Tech, a été lente à investir dans la GenAI et à accélérer son développement. Lors de l’appel aux résultats du premier trimestre de l’entreprise, Cook a déclaré qu’Apple travaillait en interne avec la GenAI, mais adoptait une approche plus lente et plus délibérée pour les incarnations de cette technologie tournées vers les clients. En effet, Apple a seulement brièvement mentionné la GenAI lors de ses conférences de presse et annonces récentes, comme lorsqu’elle a introduit de nouvelles fonctionnalités de correction automatique de texte et de prédiction de texte dans iOS l’automne dernier.
Selon Mark Gurman de Bloomberg, Apple prévoit d’améliorer Siri et l’outil de recherche intégré de iOS, Spotlight, grâce à des modèles de GenAI, dans le but de permettre à ces deux outils de répondre à des requêtes plus complexes et de gérer des conversations multi-étapes sophistiquées.
Apple envisagerait également des fonctionnalités alimentées par l’IA pour permettre aux utilisateurs de générer automatiquement des diapositives de présentation dans Keynote et des playlists dans Apple Music, ainsi que des suggestions de codage en GenAI dans Xcode, la plateforme de développement d’applications de l’entreprise. Certains de ces ajouts, ou peut-être aucun, pourraient arriver dans les prochaines versions de iOS, macOS et iPadOS, qui devraient être présentées lors de la Worldwide Developer Conference d’Apple cet été.
Soulignant peut-être la focalisation accrue d’Apple sur la GenAI, les ingénieurs de l’entreprise ont co-écrit un nombre croissant de documents académiques et techniques liés à la GenAI. L’un d’eux décrit un système capable de générer des avatars 3D animés à partir de courtes vidéos. Un autre présente Keyframer, un outil capable d’animer des images fixes. On observe également qu’Apple a récemment publié une série de modèles et d’outils open source pour le développement de logiciels alimentés par GenAI. Ferret, sorti en octobre, est un chatbot basé sur un modèle open source existant, Vicuna, tandis que MGIE, sorti plus tôt cette année, est un modèle qui peut modifier des images en fonction de commandes en langage naturel.
En octobre, Bloomberg a rapporté qu’Apple investissait 1 milliard de dollars par an pour rattraper son retard en matière de GenAI, y compris des efforts tels qu’un grand modèle de langage propriétaire appelé Ajax et un chatbot interne connu sous le nom d’Apple GPT – et peut-être même du nouveau matériel. Les futurs modèles de l’iPhone 16 pourraient être en ligne pour une amélioration “significative” de la Neural Engine, la marque de la puce sur appareil personnalisée d’Apple pour accélérer le traitement de l’IA.
