Beaucoup de choses dépendent de la présentation de la WWDC 2024 la semaine prochaine. Les enjeux de cette présentation sont bien plus élevés que vos mouvements de marché post-événement standard. La pression pour que Tim Cook et son équipe apportent les résultats est, en un sens très réel, encore plus élevée qu’elle ne l’était lors de l’annonce du Vision Pro l’année dernière. Lundi prochain, Apple exposera ses plans en matière d’IA. Ce sujet a été une énorme interrogation planant sur Cupertino ces dernières années, alors que des concurrents comme Google et Microsoft ont adopté l’IA générative. Il existe un large consensus dans l’industrie sur le fait que les systèmes alimentés par de grands modèles de langage comme ChatGPT et Gemini vont profondément affecter la façon dont nous interagissons avec nos appareils. Apple devrait annoncer un partenariat avec OpenAI qui apportera l’intelligence de la société à l’iPhone et au Mac.
La stratégie à court terme d’Apple est une intégration profonde entre les propriétés existantes et l’IA générative, avec Siri au centre. Depuis ses débuts en 2011, Apple a poussé pour faire de l’assistant vocal une partie intégrale de tous ses systèmes d’exploitation. Toutefois, au cours des 13 années qui ont suivi, Siri n’a pas répondu à la révolution promise par Apple. Il y a de nombreuses raisons à cela, mais la principale est la capacité. Le concept d’un assistant vocal artificiel précède Siri de plusieurs décennies, mais personne ne l’a pleinement concrétisé pour une raison. Au fur et à mesure que les fabricants de téléphones et les développeurs d’applications ont transformé les smartphones en appareils tout-en-un, le travail de ces assistants est devenu de plus en plus complexe.
“A ce stade, Apple ne peut pas battre OpenAI à son propre jeu, elle s’associe donc à la place. Mais même les meilleurs des modèles actuels ont encore un long chemin à parcourir avant d’être prêts à remplacer complètement la génération actuelle d’assistants intelligents.”
Comme le travail impressionnant de l’Institut de recherche de Stanford l’a montré, la technologie nécessaire pour une expérience sans friction n’était tout simplement pas prête. Le co-fondateur de Siri, Norman Winarsky, a abordé ce problème en 2018, notant que le plan initial d’Apple était un assistant beaucoup plus limité qui se chargeait des choses comme le divertissement et les voyages. “Ce sont des problèmes difficiles, et lorsqu’on est une entreprise qui traite avec jusqu’à un milliard de personnes, les problèmes deviennent encore plus difficiles”, a noté Winarsky à l’époque. “Ils cherchent probablement un niveau de perfection qu’ils ne peuvent pas atteindre”. L’IA générative n’est pas encore à ce niveau de perfection, du moins pas encore. Les hallucinations restent un problème.
C’est précisément pourquoi, même après le buzz massif des dernières années, on a toujours l’impression que nous en sommes encore à la phase des premiers pas. Si quoi que ce soit, je dirais que Google, par exemple, a été trop agressif à certains endroits. Le meilleur exemple de cela est la décision de l’entreprise de placer les résultats de Gemini en tête des recherches. Lorsqu’une chose est priorisée au-dessus des ressources de confiance dans le moteur de recherche dominant du monde, elle doit être aussi précise que possible, et non, vous savez, dire aux gens de manger de la colle.
