Dan Purcell, fondateur et PDG de Ceartas, se souvient de son désarroi lorsqu’il a découvert qu’un ancien partenaire avait, à son insu, téléchargé des vidéos intimes les concernant sur un site pornographique. “Je sortais avec une fille du secteur de la technologie, et elle m’a demandé si je voulais faire quelques vidéos personnelles avec elle. Quatre ou cinq ans plus tard, elles se retrouvaient toutes sur Internet, et j’ai été le dernier à le découvrir. C’est elle-même qui m’a montré les vidéos sur son téléphone. C’était assez horrible”, se souvient-il. À la recherche de services pour supprimer ces vidéos, Purcell réalise que la plupart s’adressent aux grandes entreprises et non aux créateurs. “Il n’y avait pas vraiment d’aide disponible pour les individus”, ajoute-t-il.
Déterminé à trouver une solution pour prévenir ces violations, Purcell s’est associé à son co-fondateur Jonny Smyth (actuel CTO de la start-up) pour créer Ceartas en 2021. La jeune entreprise utilise l’IA pour renforcer la protection des marques et les services anti-piratage pour les créateurs de contenu et les marques. Elle vient de lever 4,5 millions de dollars grâce à Earlybird Venture Capital et Upside VC, un fonds créé par Sidemen, un groupe d’influenceurs YouTube. Ceartas garantit qu’elle automatise le processus de déréférencement et qu’elle peut identifier rapidement les deepfakes. Grâce à sa plateforme IA propriétaire, elle identifie les contenus non autorisés, y compris les deepfakes, sur les plateformes numériques. Le contenu est ensuite désindexé et des notifications de retrait DMCA (Digital Millennium Copyright Act) sont automatiquement envoyées pour les contenus piratés. Ceartas affirme que son système réduit de 98% la visibilité des contenus problématiques sur Google.
“Ces chiffres suggèrent qu’une approche basée sur l’IA est susceptible de surpasser les anciennes méthodes de radiation dans un avenir proche.”
Purcell explique que Ceartas vise actuellement les utilisateurs YouTube et Instagram. Cependant, il précise que l’entreprise envisage d’étendre son service aux biens physiques, tels que les contrefaçons. “Nous avons utilisé les créateurs de contenu pour développer ce modèle, pour constituer un jeu de données”, ajoute-t-il. Basée à Dublin et Berlin, l’entreprise prévoit d’ouvrir un bureau à Los Angeles et a signé des partenariats avec des plateformes comme OnlyFans et Fanfix, qui permettent de monétiser du contenu. En plus de travailler avec des influenceurs tels que Sidemen, Ceartas s’est associée à des marques de biens physiques qui publient du contenu sur les médias sociaux.
Quatre principaux concurrents opèrent dans ce secteur : Rulta offre également des services de retrait DMCA aux créateurs sur Twitch, OnlyFans, X, Patreon et d’autres plateformes, tout comme BranditScan. Côté protection de marque B2B, Red Points de Barcelone a levé 106,6 millions de dollars et Vobile, qui s’adresse aux grandes entreprises du cinéma et de la télévision, 181,6 millions de dollars. Toutes les entreprises soumettant des notifications DMCA, en particulier à Google, sont publiquement identifiées et notées en fonction de l’exactitude des suppressions qu’elles facilitent. Ces informations font partie d’un répertoire public appelé Google Transparency Report, et également de la base de données Lumen. Sur Google Web, Ceartas est classée comme ayant retiré entre 90% et 100% des URL qu’elle a ciblées. Sur l’indice de transparence de Google, Rulta obtient 63%, BranditScan 54%, Red Points 31% et Vobile 42%.
Au sujet de l’approche IA de Ceartas, Purcell explique : “Nous avons en quelque sorte développé notre propre jeu de données en utilisant l’apprentissage automatique. L’IA est pleinement consciente du contexte. Elle va analyser la page, utiliser des choses comme la reconnaissance de caractères pour repérer les filigranes, la reconnaissance faciale, et si des commentaires désobligeants ou sexualisés sont laissés. Si cela dépasse 90%, elle enverra automatiquement un avis juridique. En dessous de 90%, cela passe par un spécialiste du droit d’auteur pour une revue manuelle. Les notifications légales sont rédigées par des avocats. Nous travaillons avec un cabinet d’avocats à Los Angeles appelé Morrison Cooper”. Il ajoute que l’entreprise dispose d’un brevet provisoire sur le modèle IA, qui ne dépend d’aucune technologie tierce.
