Peacock, la plateforme de streaming de NBCUniversal, fait un pari clair sur deux axes prioritaires : l’intelligence artificielle (IA) et le divertissement orienté mobile. Lors d’un événement presse organisé hier, la société a dévoilé une série de nouveautés qui placent l’expérience mobile au cœur de leur stratégie, combinant des éléments inspirés de TikTok, d’un centre de jeux casual, et de services de streaming traditionnels. Ces évolutions visent à captiver les abonnés plus longtemps sur leurs appareils mobiles en multipliant les formats et fonctionnalités interactives.
Parmi ces annonces phare figure “Your Bravoverse”, une nouvelle expérience immersive destinée aux fans de Bravo, célèbre pour ses franchises de télé-réalité accrocheuses telles que “The Real Housewives” et “Vanderpump Rules”. Grâce à une intelligence artificielle générative, cette fonctionnalité propose une narration par un avatar numérique d’Andy Cohen, animateur emblématique de la franchise. L’IA assemble des clips courts issus de plus de 5 000 heures de contenu Bravo pour créer des playlists personnalisées, tout en étant capable d’introduire, relier et éventuellement suggérer de nouvelles émissions en fonction des préférences du spectateur.
L’intégration de l’IA dans l’expérience utilisateur ouvre des possibilités infinies en matière de contenu personnalisé, notamment dans une franchise aussi passionnée que Bravo.
Ce système sophistiqué utilise la vision par ordinateur pour repérer les moments clés et suivre les lignes narratives, tout en analysant le comportement des fans pour déterminer ce qui les touche le plus. Selon Peacock, il pourrait générer plus de 600 milliards de variantes différentes de visionnage. La version mobile de “Your Bravoverse” sera disponible dès cet été, avec une extension à la télévision fixée à une date ultérieure, offrant ainsi une nouvelle façon d’interagir avec le contenu phare du réseau.
En parallèle, Peacock explore également des formats innovants pour la diffusion en direct de sports sur mobile. La plateforme prévoit de lancer des diffusions en format vertical, boostées par l’IA pour un recadrage en temps réel optimisé pour les écrans de smartphones. Ces diffusions bêta débuteront lors de matchs de NBA cette printemps, intégrant la nouvelle fonctionnalité Courtside Live, déjà présentée lors du All-Star Game 2026. Cette dernière permet aux spectateurs de naviguer entre plusieurs angles de caméra et offre une immersion renforcée dans l’action.
Ces innovations, inspirées notamment par TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts, s’inscrivent dans une volonté de rendre l’application Peacock plus interactive. L’entreprise prévoit également d’ajouter cet été une section dédiée aux vidéos verticales, répondant à la compétition croissante entre plateformes de streaming et réseaux sociaux pour capter l’attention des utilisateurs. D’autres géants du secteur, comme Disney+ ou Netflix, ont également lancé ou prévu des fonctionnalités similaires pour capter un public en quête de formats courts et interactifs.
Peacock n’en est pas à sa première tentative avec l’IA. Lors des Jeux Olympiques d’été 2024, la plateforme avait lancé un résumé personnalisé de 10 minutes, narré par une voix IA inspirée d’Al Michaels, pour couvrir les événements majeurs de la veille. Par ailleurs, la société étend son offre de jeux mobiles, en lançant notamment deux nouveaux jeux d’investigation — Law & Order: Clue Hunter et Public Eye — issus de la startup Wolf Games, qui exploite aussi l’intelligence artificielle pour concevoir des jeux immersifs autour du crime. Au-delà du contenu, Peacock ajoute également des jeux de trivia quotidiens, comme celui basé sur l’émission “Jeopardy!”, visant à renforcer l’engagement des utilisateurs.
Ces initiatives dévoilent la stratégie plus large de Peacock : transformer son application en un espace plus interactif et engageant pour répondre à la concurrence croissante dans le secteur du streaming. Si la plateforme a connu une croissance modérée de ses abonnés, passant à 44 millions, elle continue toutefois à opérer en perte financière, enregistrant un déficit de 552 millions de dollars au dernier trimestre. La diversification de ses formats et l’intégration de l’IA apparaissent comme des leviers pour dynamiser la croissance et la fidélisation, tout en repensant l’expérience utilisateur à l’ère du mobile et de l’interaction numérique.
En exploitant l’intelligence artificielle et en développant des formats innovants, Peacock tente de redéfinir ses règles du jeu pour mieux rivaliser dans un marché du streaming en pleine mutation.
