Le célèbre créateur de contenu YouTube, MrBeast, s’inquiète de l’impact de l’intelligence artificielle sur la subsistance des créateurs, malgré son propre intérêt pour cette technologie. Lundi, il a exprimé ses préoccupations sur les réseaux sociaux, s’interrogeant sur la manière dont les vidéos générées par l’IA pourraient affecter les « millions de créateurs qui vivent de leur contenu ». « Des temps effrayants », a-t-il ajouté, soulignant les craintes qui règnent dans le milieu.
MrBeast, de son vrai nom Jimmy Donaldson, figue en tête de la liste des créateurs de Forbes pour 2025, avec 85 millions de dollars de revenus et 634 millions de followers. Son avis, compte tenu de sa position, a un poids considérable dans l’industrie. Si MrBeast soulève des doutes quant à l’éventuelle menace existentielle que représente l’IA pour son activité, il est raisonnable de penser que les créateurs moins connus ressentent encore plus d’inquiétude.
La montée en puissance de l’IA dans la création de contenu soulève des questions sur la qualité et la fiabilité des vidéos produites.
Ses commentaires interviennent peu après le lancement de Sora 2 par OpenAI, une nouvelle version de son générateur audio et vidéo. Cette application mobile, qui permet aux utilisateurs de créer des vidéos AI, a rapidement conquis le public en devenant numéro un sur l’App Store américain. Parallèlement, YouTube a également intégré l’IA dans sa plateforme avec des outils d’édition AI, permettant aux créateurs de générer des vidéos à partir de photos fixes ou d’appliquer différents styles à leurs vidéos.
Malgré son engagement avec l’IA, MrBeast a récemment fait face à des critiques après avoir lancé un outil d’IA destiné à créer des vignettes vidéo. Suite à la controverse, il a rapidement supprimé cet outil de sa plateforme d’analytique, Viewstats, et a annoncé son intention de remplacer cet outil par des liens vers des artistes humains. De plus, son bras philanthropique a parfois investi dans des initiatives liées à l’IA.
Un débat persiste quant à la capacité de l’IA à produire un contenu de qualité. Certains craignent que cette technologie transforme chaque utilisateur en créateur, alors que d’autres estiment que les meilleures vidéos continueront d’exiger l’imagination humaine pour être élaborées. Il existe aussi une réticence face aux vidéos générées par l’IA, souvent perçues comme un contenu de faible qualité. Même si l’IA devenait indétectable à l’avenir, les créateurs utilisant cette technologie sans disclosure risqueraient de perdre la confiance de leur public et d’endommager leur réputation.
