La startup spécialisée dans la génération de vidéos par intelligence artificielle, Luma, a annoncé jeudi le lancement de Luma Agents, une plateforme conçue pour gérer l’ensemble du processus créatif en utilisant une approche multimodale intégrée. Ces agents sont alimentés par la famille de modèles Unified Intelligence, une architecture unique formée sur un système de raisonnement multimodal capable de traiter simultanément du texte, des images, des vidéos et de l’audio. Destinés à transformer le travail des agences de publicité, des équipes marketing, des studios de design et des entreprises, ces agents représentent une avancée majeure dans l’intégration de l’IA dans le processus créatif.
Luma Agents se distingue par leur capacité à planifier et à générer des contenus variés tout en coordonnant avec d’autres modèles d’IA tels que Ray 3.14 de Luma, Veo 3 de Google, Nano Banana Pro, Seedream de ByteDance ou encore les modèles vocaux d’ElevenLabs. Cette interopérabilité et leur autonomie leur permettent d’assurer des flux de travail end-to-end, avec une efficacité et une cohérence accrues, ce qui est particulièrement précieux dans le contexte des campagnes publicitaires ou des projets de grande envergure. Selon Amit Jain, PDG et co-fondateur de Luma, cette intégration permet à ses agents de penser en langage et d’imaginer ou rendre en pixels, une capacité qu’il qualifie d’« intelligence en pixels ».
Ces agents innovants changent la manière dont les entreprises abordent leur processus créatif en redéfinissant l’efficacité et la coordination entre différentes formes de médias.
Déjà déployés auprès de clients tels que Publicis Groupe, Serviceplan, Adidas, Mazda ou encore la société saoudienne Humain, les Luma Agents offrent une capacité unique de maintenir un contexte persistant à travers différentes ressources et itérations. Ils disposent également d’un mécanisme d’auto-critique, leur permettant d’évaluer et de perfectionner leurs productions de manière itérative, comme le souligne Jain. Cette fonction de vérification continue rappelle l’efficacité des agents de codage, qui doivent s’assurer de la précision de leur travail par des cycles d’évaluation et de correction.
Jain critique la méthode actuelle d’utilisation des IA dans la sphère créative, souvent caractérisée par une multitude de modèles nécessitant des prompts successifs, ce qui ralentit le processus. Avec Luma Agents, cette étape fastidieuse est simplifiée : l’IA génère des ensembles de variations importantes, que l’utilisateur peut orienter par simple conversation. Grâce à une compréhension globale, ces agents peuvent produire rapidement différents concepts et propositions, accélérant considérablement le flux de travail et la mise sur le marché des campagnes.
Par exemple, lors d’une démonstration, Jain a montré comment un brief de 200 mots accompagné d’une image d’un produit (un tube de rouge à lèvres) a permis au système de suggérer divers endroits, modèles et couleurs pour une campagne publicitaire. Il a également révélé que, pour une campagne publicitaire de 15 millions de dollars s’étalant sur une année, Luma a réussi à créer plusieurs versions localisées en moins de 40 heures, tout en respectant les normes de qualité, pour une dépense inférieure à 20 000 dollars. Bien que la plateforme soit désormais accessible via une API, Luma prévoit d’en contrôler progressivement la diffusion pour garantir la stabilité du service et la fiabilité des résultats.
