Les publicités diffusées lors du Super Bowl par Anthropic, qui présentent des scénarios sombrement humoristiques où des personnes cherchent des conseils auprès de chatbots, ont connu un succès remarquable. Ces annonces évoquent des situations où les utilisateurs se retrouvent dirigés vers des sites de rencontres pour « cougar » ou encore des semelles pour booster leur taille, créant un contraste frappant avec l’image traditionnelle des assistants virtuels. Depuis leur diffusion, l’application Claude, leur assistant IA, a enregistré une nette augmentation de sa popularité, passant de la 41e place à la 7e sur l’App Store américain, son rang le plus élevé à ce jour.
Selon les données récentes de la société d’intelligence de marché Appfigures, les téléchargements de Claude aux États-Unis ont atteint environ 148 000 entre dimanche et mardi, soit une hausse de 32 % par rapport aux trois jours précédents. En moyenne, l’application a été téléchargée 49 200 fois par jour durant cette période, contre environ 37 400 habituellement. Cette croissance souligne que la campagne publicitaire, combinée à la sortie récente du modèle Opus 4.6 d’Anthropic, a nettement renforcé l’intérêt des utilisateurs pour cette IA, en particulier face à la montée en puissance de ChatGPT qui a lancé ses propres annonces cette semaine.
Les publicités audacieuses d’Anthropic ont réussi à capter l’attention du public et à différencier Claude de ses concurrents tels que ChatGPT.
Initialement lancée sur iOS en mai 2024, l’application Claude n’avait pas rencontré un succès immédiat, dépassant à peine les 157 000 téléchargements lors de sa première semaine et n’atteignant pas un rang supérieur à la 55e place sur l’App Store américain. En comparaison, ChatGPT était arrivé plus tôt sur mobile et avait déjà atteint près d’un demi-million d’installations en seulement cinq jours. Cependant, la récente vague d’attention portée à Claude, alimentée par la campagne publicitaire et la sortie de nouvelles fonctionnalités, semble indiquer une évolution favorable pour cette IA dans le secteur grand public.
Au niveau international, la croissance des téléchargements de Claude a également été notable, avec une hausse de 15 % entre dimanche et mardi par rapport à la période précédente. Cependant, ces gains restent nettement inférieurs à ceux enregistrés aux États-Unis, ce qui reflète une adoption plus lente en dehors du marché américain. En somme, les efforts marketing d’Anthropic semblent payer, avec une visibilité accrue pour Claude face à ses principaux concurrents dans un environnement numérique en pleine mutation.
