Selon le rapport annuel « State of Mobile » du cabinet d’intelligence de marché Sensor Tower, 2025 marque une étape historique dans le secteur des applications mobiles. Pour la première fois, les dépenses mondiales des consommateurs sur les applications non liées aux jeux ont dépassé celles consacrées aux jeux vidéo. L’année dernière, les consommateurs ont dépensé environ 85 milliards de dollars sur les applications mobiles, soit une croissance de 21 % par rapport à l’année précédente. Ce chiffre est également près de 2,8 fois supérieur à celui de il y a cinq ans, témoignant d’une transformation significative du marché.
La croissance spectaculaire est en grande partie alimentée par la montée en puissance de l’intelligence artificielle générative (IA), un phénomène qui a dominé l’année 2025. Les revenus issus des achats in-app dans ce domaine ont plus que triplé pour atteindre plus de 5 milliards de dollars. Par ailleurs, les téléchargements d’applications d’IA ont doublé, atteignant 3,8 milliards, ce qui témoigne d’une adoption massive et d’un engouement croissant auprès des utilisateurs. La popularité des assistants IA figure en tête de liste des applications les plus téléchargées, avec des acteurs comme ChatGPT d’OpenAI, Google Gemini ou DeepSeek en tête de peloton.
Le marché des applications mobiles est en pleine mutation, où l’utilisation de l’IA est devenue un nouveau moteur de croissance central, dépassant désormais l’engouement pour les jeux vidéo.
Cette tendance est également renforcée par l’engagement accru des géants de la tech tels que Google, Microsoft ou encore X (anciennement Twitter), qui investissent fortement dans le développement de leurs assistants IA. Ces entreprises lancent rapidement de nouvelles fonctionnalités pour améliorer la génération de contenu, l’assistance au codage, la raison et l’exécution des tâches, notamment dans les domaines de l’image et de la vidéo. L’évolution des modèles comme GPT-4o pour la génération d’images et le Nano Banana de Google témoigne de cette dynamique d’innovation. OpenAI et DeepSeek représentent à eux seuls près de 50 % des téléchargements mondiaux, leur part de marché ayant doublé depuis 2024, ce qui limite la croissance de concurrents comme Nova ou Codeway.
Les applications d’IA ont également profondément modifié la manière dont les utilisateurs interagissent avec leur mobile. En 2025, la totalité du public pour les assistants génératifs IA a dépassé 200 millions aux États-Unis, dont plus de la moitié (110 millions) y accèdent exclusivement via leur mobile. Ce chiffre, en forte progression par rapport aux 13 millions en 2024, illustre une transition vers une utilisation mobile de plus en plus centrale. Outre les assistants IA, d’autres applications populaires dans cette catégorie incluent la génération de musique, la création de vidéos à partir de texte, ainsi que des applications de compagnons numériques comme Character.ai et PolyBuzz.
À côté de l’IA, d’autres catégories d’applications ont également participé à la croissance, notamment celles dédiées aux médias sociaux, à la vidéo en streaming ou à la productivité. En 2025, les utilisateurs ont consacré en moyenne 90 minutes par jour à ces applications sociales, totalisant près de 2,5 trillions d’heures, soit une augmentation de 5 % par rapport à 2024. Ces chiffres illustrent une diversification des usages mobiles, où l’IA s’affirme comme un nouveau levier de revenus tout en modifiant en profondeur l’engagement des utilisateurs avec leur smartphone.
