Lors d’une récente conférence sur le temps d’écran organisée par Bloomberg, Adam Mosseri, le responsable d’Instagram, a partagé ses réflexions sur l’impact de l’intelligence artificielle (IA) sur l’industrie des créateurs. Bien qu’il reconnaisse que l’IA pourrait transformer de manière significative qui peut être créatif, en offrant à ceux qui n’avaient pas accès aux outils nécessaires la capacité de produire du contenu de qualité à grande échelle, il a également averti que des acteurs malveillants utiliseraient ces technologies à des fins néfastes.
Les commentaires de Mosseri surviennent en réponse aux anxiété exprimées par le créateur de contenu MrBeast (Jimmy Donaldson), qui a récemment déclaré sur Threads que les vidéos générées par l’IA pourraient bientôt menacer les revenus des créateurs. Mosseri a tempéré cette vision en affirmant que la plupart des créateurs n’emprunteront pas la voie de productions complexes comme celles de MrBeast. Au contraire, il considère que l’IA permettra de libérer du temps et des ressources pour créer un contenu encore plus riche.
Selon Mosseri, l’avenir de l’IA dans le contenu nécessite une éducation des jeunes sur la véracité des vidéos en ligne.
En effet, Mosseri a souligné que l’essor de ces technologies risque d’estomper la frontière entre le contenu organique et celui généré par l’IA. Cela soulève des questions importantes concernant la façon dont nous comprenons et interprétons les vidéos que nous voyons. Il a précisé que la société doit également faire sa part pour aider les jeunes générations à naviguer dans ce nouveau paysage numérique. En tant que père, il insiste sur l’importance d’éduquer ses enfants à la consommation critique des médias à l’ère numérique.
Par ailleurs, Mosseri a souligné que Meta, la société mère d’Instagram, a la responsabilité d’améliorer ses systèmes d’étiquetage pour identifier le contenu généré par l’IA, bien qu’il reconnaisse que l’approche initiale d’étiquetage automatique n’a pas été fructueuse. Il a suggéré que des systèmes comme celui des Community Notes, qui permettent aux utilisateurs de corriger les informations, pourraient un jour inclure des avertissements concernant du contenu généré par l’IA.
En parlant de l’avenir d’Instagram, Mosseri a mentionné une future application dédiée à la télévision et une concentration renouvelée sur les fonctionnalités de Reels et de messagerie directe. Concernant la concurrence avec TikTok, il a conclu que cette dynamique était bénéfique, incitant Instagram à améliorer ses services et à s’adapter aux besoins changeants des utilisateurs, tout en soulignant que la structure clé de l’application TikTok ne devrait pas connaître de changements notables malgré sa nouvelle direction aux États-Unis.
