Dimanche dernier, l’ancien président Donald Trump a posté une collection de mèmes sur Truth Social – la plateforme appartenant à sa société de médias – qui donnent l’impression que Taylor Swift et ses fans apportent leur soutien à sa candidature. Mais avec l’entrée en vigueur de nouvelles législations, ces images pourraient avoir des implications plus profondes sur l’utilisation des images générées par l’IA dans les campagnes politiques, surtout lorsque ces images déforment l’apparence d’une célébrité. “L’une des choses que je vois beaucoup dans ma pratique en ce moment est la montée des imitateurs IA à travers le conseil pour les approbations”, a déclaré Noah Downs, un avocat spécialisé en propriété intellectuelle et en divertissement, à TechCrunch, à condition que ses commentaires ne constituent pas un conseil juridique.
Ces fausses approbations de l’IA sont devenues si courantes que même “Shark Tank” a dû publier une annonce de service public pour avertir les fans de la prévalence des arnaques qui imitent les investisseurs de l’émission. Sur l’une des images que Trump a postées, des hordes de jeunes femmes portent des t-shirts “Swifties for Trump” assortis. Bien qu’il y ait effectivement une diversité politique parmi la vaste population des fans de Swift, ces images semblent être générées par l’IA – en fait, ces images particulières proviennent d’un post satirique sur X. Un autre mème que Trump a posté est une capture d’écran de X qui dépeint Taylor Swift en oncle Sam, déclarant : “Taylor veut que vous votiez pour Donald Trump.”
Même si l’icône de la pop n’a pas encore commenté l’élection présidentielle américaine de 2024, elle s’est déclarée en faveur de la campagne Biden-Harris en 2020 et a publiquement dénigré Trump à l’époque.
Certains fans ont supposé que Swift avait subtilement approuvé Harris dans un post Instagram ce mois-ci, bien que ce ne soit pas le cas. L’une des figures les plus dominantes de la culture pop, Swift a été soumise à sa juste part de deepfakes. Lorsque des images explicites non consensuelles de l’IA dépeignant Swift sont devenues virales sur X cette année, certains législateurs ont réagi en introduisant de nouveaux projets de loi visant à protéger contre les deepfakes. Même la porte-parole de la Maison Blanche, Karine Jean-Pierre, a appelé le Congrès à agir. Huit mois plus tard, le paysage des protections légales contre les médias synthétiques trompeurs semble déjà différent.
Au Tennessee, où est basée la représentation corporative de Swift, le gouverneur Bill Lee a signé en mars le texte de loi novateur ELVIS Act, qui établit des protections explicites pour les artistes contre les imitations non autorisées de leur travail par l’IA. “Cette législation a été adoptée avec le soutien bipartisan, car tout le monde semble reconnaître les problèmes que l’IA et l’abus des outils de l’IA peuvent présenter pour le public”, a déclaré Downs. Mais comme le ELVIS Act est très récent, il n’y a pas de précédent sur la façon dont il pourrait être utilisé pour protéger les artistes.
La seule raison pour laquelle le ELVIS Act pourrait même potentiellement être en jeu est à cause des liens de Swift avec l’État, où elle a des affaires et des biens immobiliers. Avi D. Kelin, un associé de PEM Law spécialisé en droit politique, n’est pas optimiste quant à l’application du ELVIS Act, car la loi semble plus préoccupée par l’imitation basée sur l’audio que par l’imagerie. À la place, il se demande si cela pourrait devenir une préoccupation d’intégrité électorale fédérale à l’avenir. “La question plus large est de savoir si la Federal Election Commission, qui a compétence sur les communications politiques, s’impliquera”, a déclaré Kelin à TechCrunch. Mais il a dit que la FEC ne semble pas susceptible de mettre en place de nouvelles directives sur les communications politiques générées par l’IA pour ce cycle électoral.
