La première fois que j’ai vu la dernière publicité de Google, je me suis demandé : “Est-ce juste moi, ou est-ce plutôt mauvais?” À la quatrième ou cinquième fois que je l’ai vu, j’ai arrêté de me poser des questions. Elle commence assez innocemment, avec un père qui parle de combien sa fille aime Sydney McLaughlin-Levrone (elle “est peut-être le numéro un mondial des fans de Sydney”). Apparemment, elle veut écrire à la médaillée d’or olympique une lettre de fan et a besoin de l’aide de son père — et c’est là que les choses prennent un autre tournant. Oui, c’est une publicité pour Gemini AI de Google, donc le père demande à Gemini : “Aide ma fille à écrire une lettre pour dire à Sydney combien elle est inspirante, et n’oublie pas de mentionner que ma fille compte battre son record du monde un jour (elle dit désolée, pas désolée).”
Si vous plissez les yeux, vous pouvez voir comment cela s’intègre dans le pitch général pour une intelligence artificielle générative — elle pourrait servir de coach ou d’assistant d’écriture, en particulier pour quelqu’un qui trouve l’écriture difficile ou intimidante. Et qu’est-ce qui pourrait être plus intimidant que d’écrire une lettre à votre athlète préféré? Mais il est difficile de penser à quelque chose qui communique moins l’inspiration sincère que d’instruire une intelligence artificielle de dire à quelqu’un à quel point elle est inspirante. Bien sûr, Gemini ne fait que générer une première ébauche que le père et sa fille vont (on l’espère ?) personnaliser. Mais si cela se passait en réalité, Sydney se retrouverait avec une énorme pile de lettres presque identiques.
Malheureusement, la dernière publicité de Google illustrant l’utilisation de son IA pour aider à écrire une lettre de fan, a suscité des doutes quant à l’application réelle et pertinente de cette technologie dans la vie de tous les jours.
La romancière et animatrice du podcast Pop Culture Happy Hour, Linda Holmes, l’a dit de façon plus emphatique : “Évidemment, il y a des circonstances spéciales et des personnes qui ont besoin d’aide, mais comme histoire générale ‘regardez comme c’est cool, elle n’a même pas eu à écrire elle-même !’, c’est NUL. Qui veut une lettre de fan écrite par une intelligence artificielle ??” De plus, comme l’a noté Holmes, “Une lettre de fan est un excellent moyen pour un enfant d’apprendre à écrire! Si vous encouragez les enfants à se rabattre sur une intelligence artificielle pour cracher des mots parce que leur écriture n’est pas encore excellente, comment sont-ils censés apprendre ?” Je suis d’accord. Tristement, je ne serai jamais un athlète olympique, mais croyez-le ou non, il y a (très) rarement des moments où même les blogueurs tech reçoivent des messages élogieux. Et je préfère de loin recevoir un court courriel écrit par un humain qui dit simplement “TU ES GÉNIAL !!” plutôt qu’une lettre formelle détaillée écrite par une IA.
Tout cela ne va pas jusqu’à écraser toutes les réalisations de l’humanité dans un iPad comme Apple, mais cela souligne certains défis à proposer l’IA comme quelque chose d’utile pour les gens normaux.
