Captions, une application de création et d’édition vidéo alimentée par l’IA, a récemment annoncé sa transformation en Mirage, suite à l’obtention de plus de 100 millions de dollars en capital-risque, avec une valorisation atteignant 500 millions de dollars. Ce changement de nom illustre les ambitions élargies de l’entreprise, qui souhaite se positionner en tant que laboratoire de recherche en IA, axé sur des modèles fondamentaux multimodaux spécifiquement conçus pour le contenu vidéo court destiné à des plateformes comme TikTok, Reels et Shorts. Mirage se démarque ainsi des modèles d’IA traditionnels et de la concurrence, comprenant des entreprises comme D-ID, Synthesia et Hour One.
Le nouveau nom de Mirage comprend également une réorganisation des offres de l’entreprise, regroupant la plateforme phare dédiée aux créateurs, Captions, et le tout nouveau Mirage Studio, qui s’adresse aux marques et à la production publicitaire. Selon le PDG Gaurav Misra, “la véritable course pour la vidéo AI n’a pas encore commencé”, soulignant l’intention de Mirage de redéfinir la catégorie vidéo à travers des recherches novatrices en IA et de nouveaux modèles dédiés au vidéo court.
Mirage ambitionne de transformer la création vidéo tout en abordant les défis posés par l’utilisation croissante de l’IA dans la production de contenu.
Avec le lancement de Mirage Studio en juin, l’accent est mis sur la capacité des marques à réaliser des publicités courtes sans avoir besoin de talents humains ou de budgets considérables. En soumettant simplement un fichier audio, les utilisateurs peuvent générer un contenu vidéo à partir de rien, avec une arrière-plan et des avatars personnalisés créés par l’IA. Les utilisateurs peuvent même uploader des selfies pour créer un avatar à leur image. Ce qui distingue cette plateforme, selon la société, est sa capacité à produire des avatars AI avec un discours, des mouvements et des expressions faciales naturels, sans avoir recours à des séquences vidéo existantes, à la synthèse vocale ou au lip-sync.
Bien que ces outils soient conçus pour aider les marques à rationaliser la production vidéo et à économiser de l’argent, ils soulèvent également des inquiétudes concernant l’impact potentiel sur le personnel créatif. L’utilisation croissante de l’IA dans la publicité a déjà entraîné un retour de flamme, comme en témoigne une récente publicité Guess dans l’édition imprimée de juillet de Vogue, qui présentait un modèle généré par IA. La distinction entre les vidéos réelles et les deepfakes devient également de plus en plus compliquée, créant des défis pour la diffusion d’informations véridiques à une époque où la désinformation peut se propager rapidement.
Mirage a récemment abordé son rôle dans la technologie deepfake dans un article de blog, reconnaissant les risques réels de désinformation tout en exprimant un optimisme à propos des potentiels positifs de la vidéo alimentée par l’IA. L’entreprise a mis en place des mesures de modération pour limiter les abus, comme prévenir l’usurpation d’identité et exiger le consentement pour l’utilisation d’images. Cependant, la société a souligné que “le design n’est pas une solution universelle”, et que la solution réelle réside dans la promotion d’une “nouvelle forme de culture médiatique” où les gens abordent le contenu vidéo avec le même regard critique que celui qu’ils portent aux gros titres d’actualités.
