Face aux enjeux actuels en ressources humaines, il devient crucial de repenser la manière dont les formations sont perçues par les collaborateurs. Un récent webinaire met en lumière l’importance d’intégrer les principes du marketing de la formation pour rendre les parcours d’apprentissage plus attractifs, dynamiser l’engagement des employés et favoriser une montée en compétences durable. Selon les intervenants, le simple contenu pédagogique ne suffit plus : c’est la perception et la communication autour de la formation qui peuvent faire toute la différence.
Les experts présents lors de cet événement ont souligné que pour stimuler l’engagement, il faut d’abord travailler sur l’image des parcours, en appliquant des stratégies inspirées du marketing. Cela implique notamment de transformer la perception dès les premières communications, de faire évoluer la posture de l’apprenant de “participant contraint” à acteur de son apprentissage. Le webinaire propose également des bonnes pratiques pour le e-learning et le blended learning afin de renforcer la motivation et l’implication, tout en conciliant efficacité pédagogique et performance opérationnelle.
L’attractivité d’un parcours conditionne directement l’engagement et la montée en compétences de vos collaborateurs.
Les intervenants, tels que Jonathan Piarrat, psychologue cognitiviste et co-fondateur de Flowbow, ainsi que Charlotte Mareau, experte en stratégie d’inbound marketing, offrent des perspectives complémentaires pour optimiser la communication autour des formations. Leur expérience conjuguée montre qu’il ne suffit pas d’avoir un contenu de qualité : il faut également savoir comment le promouvoir et le faire percevoir comme une opportunité d’évolution. L’objectif est clair : encourager une implication sincère et durable, tout en maintenant une exigence pédagogique forte.
Ce webinaire, animé par Anaïs Le Digarcher, spécialiste en communication RH, fournit des clés concrètes pour transformer la vision qu’ont les collaborateurs de leurs parcours de formation. La transformation digitale joue un rôle central dans cette démarche, avec le soutien de partenaires comme Flowbow, qui accompagne la digitalisation et la personnalisation des dispositifs d’apprentissage. En adoptant ces stratégies, les entreprises peuvent ainsi renforcer leur image interne, fidéliser leurs talents et améliorer globalement leur développement RH.
