En tant que moteur des artistes numériques du monde entier, Adobe a une grande responsabilité pour atténuer la montée des deepfakes pilotées par l’IA, la désinformation et le vol de contenu. Au premier trimestre 2025, Adobe lance en bêta son application Web Content Authenticity, permettant aux créateurs d’appliquer des informations d’authenticité à leurs œuvres, certifiant qu’elles sont bien les leurs. Ce n’est pas aussi simple que de modifier les métadonnées d’une image – ce type de protection est trop facilement contourné par les captures d’écran. Les informations d’authenticité vont un peu plus loin. Le système d’Adobe utilise l’empreinte digitale numérique, le marquage invisible et les métadonnées signées cryptographiquement pour protéger plus sûrement une œuvre d’art, y compris les images, les vidéos et les fichiers audio.
Le marquage invisible apporte des modifications aux pixels qui sont si minimes qu’elles échappent à la détection par l’œil humain. L’empreinte digitale numérique fonctionne de manière similaire, en encodant un ID dans le fichier pour s’assurer que même si les informations d’authenticité sont supprimées, le fichier peut toujours être identifié comme appartenant à son créateur original. Andy Parsons, directeur sénior du Content Authenticity chez Adobe, a déclaré à TechCrunch qu’avec ce type de technologie, Adobe peut “vraiment dire que partout où une image, une vidéo ou un fichier audio se déplace, sur le web ou sur un appareil mobile, les informations d’authenticité seront toujours attachées”.
“Les initiatives d’adhésion volontaire comme celle-ci sont aussi fortes que leur adoption. Mais s’il y a une entreprise qui peut atteindre un quorum d’artistes et de créateurs numériques, c’est Adobe, qui compte 33 millions d’abonnés qui payent pour ses logiciels.”
Et même les artistes qui ne sont pas utilisateurs d’Adobe peuvent utiliser l’application web pour appliquer les informations d’authenticité. Il y a ensuite la question de rendre les informations d’authenticité accessibles sur Internet. Adobe a cofondé deux groupes industriels qui travaillent à préserver l’authenticité des contenus et à renforcer la confiance et la transparence en ligne – leur adhésion comprend des fabricants de caméras représentant 90% du marché, des outils de création de contenu de Microsoft et OpenAI, et des plateformes comme TikTok, LinkedIn, Google, Instagram et Facebook.
Ironiquement, l’IA n’est pas très douée pour dire si quelque chose est fait par l’IA ou non. Alors qu’il devient de plus en plus difficile de distinguer les vraies images des synthétiques, ces outils pourraient offrir une méthode plus concrète de détermination de l’origine d’une image (à condition qu’elle soit accréditée). Adobe n’est pas contre l’utilisation de l’IA. Au contraire, l’entreprise tente de clarifier quand l’IA est utilisée dans une œuvre d’art, et d’empêcher que le travail des artistes soit utilisé dans des ensembles de données d’apprentissage sans leur consentement. Adobe a même son propre outil d’IA générative appelé Firefly, qui est formé sur des images Adobe Stock.
Mardi, Adobe lance la version bêta de l’extension Chrome Content Authenticity. Les créateurs peuvent également s’inscrire pour être avertis lorsque la bêta de la web app complète est lancée l’année prochaine.
