Les artistes en ont finalement eu assez des politiques d’IA prédatrices de Meta, mais la perte de Meta est le gain de Cara. Plateforme sociale anti-IA gérée par des artistes, Cara est passée de 40 000 à 650 000 utilisateurs en une semaine, la propulsant au sommet des classements de l’App Store. Instagram est une nécessité pour de nombreux artistes qui utilisent la plateforme pour promouvoir leur travail et solliciter des clients rémunérés. Cependant, Meta utilise des publications publiques pour former ses systèmes d’IA génératifs, et seuls les utilisateurs européens peuvent se désinscrire, car ils sont protégés par le RGPD. L’IA génératrice est devenue tellement prépondérante sur les applications de Meta que les artistes ont atteint leur point de rupture.
« Quand on leur met [l’IA] tellement en face, puis qu’on leur donne l’option de se désinscrire, mais qu’on accroît ensuite la friction pour se désinscrire… Je pense que cela augmente leur niveau de colère – comme, OK, j’en ai vraiment assez maintenant », a déclaré Jingna Zhang, une photographe renommée et fondatrice de Cara, à TechCrunch. Cara, qui possède une application web et mobile, est comme une combinaison d’Instagram et X, construite spécifiquement pour les artistes. Sur votre profil, vous pouvez héberger un portfolio de travaux, mais vous pouvez également publier des mises à jour sur votre fil d’actualité comme sur tout autre site de microblogging.
« Pour les artistes, c’est une partie de nous-mêmes et de notre identité. Je ne voudrais pas que mon meilleur ami modifie mon travail sans me le demander. Il y a une nuance dans la façon dont nous voyons les choses, mais je ne pense pas que les gens comprennent que l’art que nous faisons n’est pas un produit. »
Zhang est parfaitement positionnée pour diriger un réseau social centré sur les artistes, où ils peuvent poster sans risquer de faire partie d’un ensemble de données d’entraînement pour l’IA. Zhang s’est battue au nom des artistes, remportant récemment un appel devant un tribunal luxembourgeois contre un peintre qui avait copié une de ses photographies, qu’elle avait réalisée pour Harper’s Bazaar Vietnam. « Utiliser un médium différent était sans rapport. Le fait que mon travail soit “disponible en ligne” était sans importance. Le consentement était nécessaire, » a écrit Zhang sur X. Zhang et trois autres artistes poursuivent également Google pour avoir prétendument utilisé leur travail protégé par des droits d’auteur pour former Imagen, un générateur d’images IA. Elle est également plaignante dans un procès similaire contre Stability AI, Midjourney, DeviantArt et Runway AI.
Les artistes résistent tant à l’IA parce que les données d’entraînement derrière beaucoup de ces générateurs d’images incluent leur travail sans leur consentement. Ces modèles amassent une grande quantité d’œuvres d’art en parcourant l’internet à la recherche d’images, sans se préoccuper de savoir si ces images sont protégées par des droits d’auteur ou non. C’est un affront pour les artistes – non seulement leurs emplois sont menacés par l’IA, mais cette même IA est souvent alimentée par leur travail. « Quand il s’agit d’art, malheureusement, nous venons tout simplement d’un point de vue et d’une perspective fondamentalement différents, parce que du côté de la technologie, vous avez cette forte histoire de l’open source, et les gens pensent simplement que, eh bien, vous l’avez mise là, alors c’est pour que les gens l’utilisent », a déclaré Zhang. « Pour les artistes, c’est une partie de nous et de notre identité. Je ne voudrais pas que mon meilleur ami fasse une manipulation de mon travail sans me le demander. Il y a une nuance dans la façon dont nous voyons les choses, mais je ne pense pas que les gens comprennent que l’art que nous faisons n’est pas un produit ».
Cet engagement à protéger les artistes contre la violation de leurs droits d’auteur s’étend à Cara, qui s’associe au projet Glaze de l’Université de Chicago. En utilisant Glaze, les artistes qui publient leurs œuvres sur Cara bénéficient d’une couche supplémentaire de protection contre le fait d’être récupérés pour l’IA. D’autres projets ont également pris des mesures pour défendre les artistes. Spawning AI, une entreprise dirigée par des artistes, a créé une API qui permet aux artistes de retirer leur travail de jeux de données populaires. Mais cette désinscription ne fonctionne que si les entreprises qui utilisent ces jeux de données respectent les demandes des artistes. Jusqu’à présent, HuggingFace et Stability ont accepté de respecter le registre Ne Pas Entraîner de Spawning, mais le travail des artistes ne peut pas être retiré rétroactivement des modèles qui ont déjà été formés.
« Je pense qu’il y a ce choc entre les antécédents et les attentes sur ce que nous mettons sur l’internet », a déclaré Zhang. « Pour les artistes, nous voulons partager notre travail avec le monde. Nous le mettons en ligne, et nous ne faisons pas payer les gens pour voir cette œuvre, mais cela ne signifie pas que nous renonçons à nos droits d’auteur, ou à tout propriété de notre travail ».
