La startup spécialisée dans la génération de vidéos par intelligence artificielle, Luma, a récemment lancé une nouvelle société de production nommée Innovative Dreams, en partenariat avec Wonder Project. Ce dernier studio, engagé dans la fabrication de films et de séries télévisées à thématique religieuse et familiale, propose également une plateforme de streaming sur Amazon Prime Video. Le premier projet de cette collaboration portera le nom de « The Old Stories : Moses », avec l’acteur britannique Ben Kingsley, prévu pour une sortie au printemps prochain sur Prime Video.
Selon un communiqué publié sur leurs réseaux sociaux, Luma décrit Innovative Dreams comme une société de services de production où des cinéastes expérimentés, issus notamment de l’équipe du réalisateur Jon Erwin, collaborent avec les technologues créatifs de Luma pour concrétiser des idées ambitieuses. La société met en avant une nouvelle façon de travailler en temps réel, permettant aux équipes créatives de modifier directement les décors, les accessoires, l’éclairage, tout en intégrant des séquences d’acteurs humains grâce à leurs outils nommés Luma Agents, conçus pour couvrir l’ensemble du processus créatif, du texte à l’audio, en passant par l’image et la vidéo.
« Ce n’est pas simplement une avancée plus rapide ou économique, mais une réelle amélioration de la qualité par rapport à ce qui existait auparavant. »
Cette approche innovante représente une avancée significative par rapport aux processus traditionnels de production virtuelle, où tout se finalise souvent en post-production. La technologie d’IA permet de raccourcir considérablement les délais et de réduire les coûts tout en augmentant la qualité du rendu. Après avoir lancé des outils similaires, des startups telles que Higgsfield ont déjà produit des contenus originaux, comme une série sci-fi de dix minutes, tandis que Wonder Studios travaille sur un documentaire avec Campfire Studios, illustrant ainsi la tendance du secteur à utiliser l’intelligence artificielle pour renouveler la création audiovisuelle.
Lors d’un événement TechCrunch à San Francisco en octobre, le fondateur et PDG d’Amit Jain a souligné que la montée en coûts de la production hollywoodienne conduit à une contrainte accrue dans le secteur du cinéma. Selon lui, l’IA générative pourrait bouleverser cette dynamique en permettant de produire plus rapidement, à moindre coût, et sans compromettre la qualité, concept qui sous-tend la nouvelle alliance entre Luma et Wonder Project.
Wonder Project, fondé en 2023 par le réalisateur Jon Erwin et Kelly Hoogstraten, ancien vétéran de Netflix, se concentre initialement sur un contenu à thème religieux et de valeurs, avec des projets emblématiques comme la série « House of David » diffusée sur Amazon Prime Video. Toutefois, la nouvelle société Innovative Dreams indique qu’elle n’entend pas se limiter à ce seul genre. Elle se déclare ouverte à diverses propositions et collaborations avec d’autres studios, explorant une large gamme de genres audiovisuels.
Selon les responsables du projet, la technologie de « hybridation en temps réel » qu’ils utilisent combine la capture de performance, à l’image du film « Avatar », et la production virtuelle, à l’instar de « The Mandalorian », le tout en direct et à moindre coût grâce aux outils développés par Luma. Ces outils permettent notamment de filmer un acteur où qu’il soit dans le monde, puis de l’intégrer dans des scènes photoréalistes ou de créer un visage totalement nouveau, tout en conservant l’expression et les mouvements de l’acteur.
