Selon le rapport annuel de Google publié jeudi, la société a bloqué un nombre record de 8,3 milliards de publicités dans le monde en 2025, en hausse par rapport à 5,1 milliards l’année précédente. Malgré cette augmentation spectaculaire du nombre d’annonces empêchées, le nombre de comptes publicitaires suspendus semble moins évoluer, soulevant des questions sur l’efficacité et la nature de la modération sur la plateforme.
Google explique cette disparité par l’utilisation croissante de l’intelligence artificielle, notamment ses modèles Gemini, qui permettent de détecter et de bloquer les publicités non conformes de manière plus précoce et précise. Selon l’entreprise, ses systèmes pilotés par l’IA ont intercepté plus de 99 % des publicités problématiques avant qu’elles ne soient visibles par les utilisateurs en 2025. Cette évolution reflète une stratégie de maintien de la sécurité qui privilégie l’identification des annonces individuelles plutôt que la suspension systématique des comptes, souvent à cause de la fraude ou du contenu illicite.
Google met désormais l’accent sur le blocage précoce des mauvaises annonces plutôt que sur la suspension massive de comptes entiers, afin de mieux cibler les contenus nuisibles.
Parmi les publicités bloquées et les comptes suspendus, une grande partie concernait des scam et des contenus frauduleux, avec 602 millions d’annonces liées à des arnaques et 4 millions de comptes suspendus pour cette raison. En 2025, Google aurait ainsi retiré plus de 1,7 milliard d’annonces et suspendu 3,3 millions de comptes publicitaires aux États-Unis, où les violations les plus courantes concernaient l’abus des réseaux publicitaires, la représentation trompeuse et le contenu à caractère sexuel. En Inde, son plus grand marché par nombre d’utilisateurs, le nombre d’annonces bloquées a presque doublé en un an, atteignant 483,7 millions, tandis que les suspensions de comptes ont diminué, passant de 2,9 millions à 1,7 million, avec notamment des infractions relatives aux marques, aux services financiers et aux droits d’auteur.
Lors d’une conférence virtuelle, Keerat Sharma, vice-président en charge de la confidentialité et de la sécurité des publicités chez Google, a indiqué que l’entreprise privilégie désormais une application plus ciblée et plus granulaire, à l’aide de l’IA, afin de détecter les violations au moment de la création des campagnes plutôt que d’appliquer des mesures globales comme la suspension de comptes entiers. Il a précisé que cette méthode a permis de réduire de 80 % les suspensions incorrectes en une année. La stratégie de Google inclut également des processus de vérification des annonceurs visant à empêcher les acteurs malveillants de créer des comptes en premier lieu, contribuant ainsi à la baisse des suspensions globales. La société affirme que ces chiffres évolueront à mesure que de nouvelles défenses seront déployées et que les malfaiteurs s’adapteront.
