Lors de l’été dernier, Amazon MGM Studios a lancé un studio d’IA dédié dans le but de développer des outils propriétaires pour optimiser la production de films et de séries télévisées. Ces outils visent à améliorer la cohérence des personnages d’un plan à l’autre, tout en soutenant les phases de pré- et post-production. Selon un rapport de Reuters, ces innovations ont désormais dépassé la simple phase de test interne, et Amazon prévoit d’ouvrir une phase de bêta fermée dès mars, en invitant ses partenaires de l’industrie à les expérimenter.
Amazon a indiqué qu’il dévoilerait ses premiers résultats issus de cette campagne d’essais d’ici le mois de mai. La société a choisi de ne pas apporté de précisions supplémentaires lorsqu’elle a été sollicitée par TechCrunch. Ces nouveaux outils collaborent avec des producteurs renommés tels que Robert Stromberg, connu pour « Maléficent », Kunal Nayyar, de la série « The Big Bang Theory », et Colin Brady, ancien animateur chez Pixar, dans le but de déterminer la meilleure façon de leur intégration. De plus, Amazon s’appuie sur Amazon Web Services (AWS) pour le support technique et prévoit de travailler avec plusieurs fournisseurs de grands modèles de langage (LLM).
L’objectif affiché est de soutenir les équipes créatives et non de les remplacer, en améliorant l’efficacité tout en protégeant la propriété intellectuelle.
Albert Cheng, à la tête de l’initiative AI Studios, a souligné cette approche, insistant sur le fait que ces outils sont conçus pour assister les artistes et techniciens, et non pour prendre leur place. Amazon cite déjà des applications concrètes, telles que leur série « House of David », qui a présenté 350 plans générés par IA dans la deuxième saison. Cependant, cette ambition soulève d’importantes controverses dans l’industrie hollywoodienne, où beaucoup craignent pour l’avenir des emplois, la créativité et la nature même de la fabrication cinématographique.
Cette inquiétude fait écho à l’adoption croissante de l’IA dans le secteur, illustrée par des initiatives de compagnies comme Netflix. Par exemple, la série « The Eternaut » a utilisé l’intelligence artificielle pour créer une scène d’effondrement d’un bâtiment. Par ailleurs, l’intérêt d’Amazon pour l’IA semble également lié à ses récentes restructurations, ayant procédé à la suppression de 16 000 emplois en janvier, après 14 000 départs en octobre dernier, reflectant le climat ambiant des transformations technologiques et économiques.
