Les vidéos courtes connaissent une demande sans précédent, avec des milliards de vues quotidiennes sur des plateformes majeures telles qu’Instagram, Facebook, YouTube et TikTok. Cette explosion de contenu profite énormément aux entreprises, qui voient leur audience et leurs revenus croître significativement. Pour les créateurs, cette tendance engendre une pression accrue pour produire toujours plus afin de rester pertinents et de pouvoir en vivre, d’autant plus avec l’infiltration de contenus générés par intelligence artificielle (IA) souvent de moindre qualité.
Jay Neo, créateur de contenu et ancien responsable des vidéos courtes chez MrBeast, pense que l’IA peut aider les créateurs à mieux comprendre ce qui fonctionne pour eux, tout en leur proposant de nouvelles idées de contenu dans cette optique. Avec l’ancien ingénieur de Palantir, Shivam Kumar, et le créateur Harry Jones, Neo développe une plateforme appelée Palo, visant à supporter les créateurs dans leur parcours créatif. Leur ambition est d’offrir un outil d’analyse et de planification basé sur l’IA, intégré à une communauté d’échange entre utilisateurs.
“L’IA peut offrir aux créateurs un avantage comparable à celui d’un humoriste testant de nouveaux sketches sur scène, en leur fournissant des données pour améliorer leur contenu de manière itérative.”
Neo, qui a intégré MrBeast à 18 ans pour améliorer la rétention des spectateurs, a rapidement approfondi son intérêt pour l’analyse des métriques clés des vidéos. Il a notamment élaboré des stratégies basées sur ces données, comme avec une vidéo où les passants étaient invités à prendre un vol pour Paris pour un sandwich à la baguette, qui a récolté plus de 1,8 milliard de vues. Après son départ de MrBeast en 2023, Neo a lancé plusieurs chaînes sous la marque « Creaky » et a atteint plus d’un milliard de vues par mois, consolidant ainsi sa compréhension de la formulation de contenu et de l’analyse de performance.
Fort de ces expériences, Neo a compris le potentiel de transformer ses connaissances en un produit dédié aux créateurs. La plateforme Palo, en cours de lancement, comprend trois composantes : un outil d’idéation et de planification alimenté par l’IA, une suite d’analyses pour suivre les performances, et une communauté d’entraide. L’application analyse automatiquement toutes les vidéos d’un créateur, en détectant notamment les éléments qui captent l’attention ou suscitent l’engagement, grâce à une technologie sophistiquée de modèles d’apprentissage automatique.
Lors de sa phase de test, Palo a collaboré avec une quarantaine de créateurs totalisant plus d’un million d’abonnés. La plateforme est aujourd’hui accessible à tous ceux ayant plus de 100 000 abonnés, dès 250 dollars par mois, avec des options pour une utilisation accrue. Financé à hauteur de 3,8 millions de dollars par Peak XV (anciennement Sequoia India) Surge, NFX et des investisseurs individuels, Palo cherche à offrir un outil performant face aux exigences croissantes de la création de contenus viraux. Selon Rajan Anandan, directeur général de Peak XV, l’équipe a su démontrer une compréhension claire des valeurs que l’IA peut apporter sans nuire à la voix et à la créativité des utilisateurs.
Pour Josh Constine, ancien éditeur de TechCrunch et investisseur dans Palo, cet outil pourrait devenir indispensable pour prévenir le burnout des créateurs surchargés de contenu. Il souligne que l’IA pourrait aider à éviter l’écueil de la création formulaïque tout en conservant une authenticité essentielle. En conclusion, Palo ambitionne d’offrir une nouvelle façon pour les créateurs de tirer parti de l’IA, leur donnant ainsi un avantage dans un paysage numérique de plus en plus compétitif, tout en respectant leur style et leur intuition.
