Adobe a annoncé mercredi son intention d’acquérir Semrush, une société spécialisée dans l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), pour environ 1,9 milliard de dollars en numéraire. Ce rapprochement stratégique vise à renforcer l’offre marketing d’Adobe, qui souhaite capitaliser sur les nouvelles tendances liées à l’intelligence artificielle et à la visibilité en ligne.
Dans un communiqué, Adobe indique qu’il proposera 12 dollars par action pour Semrush, ce qui représente près du double du prix de clôture de la société, fixé à 6,89 dollars mardi dernier, avant l’annonce du deal. Semrush, qui avait une capitalisation boursière d’environ 1 milliard de dollars à la clôture de la bourse la veille, voit ainsi son prix valorisé à une prime importante par rapport à sa valeur de marché récente.
Ce rachat s’inscrit dans une tendance que Adobe souhaite exploiter : le développement de nouveaux marchés liés à l’optimisation de contenu via l’intelligence artificielle. Avec la montée en puissance des chatbots IA, des agents virtuels et des navigateurs intégrant des capacités d’IA, les entreprises cherchent désormais à optimiser leur visibilité sur le web pour capter l’attention et générer du trafic. Adobe estime que cette mutation modifie profondément la manière dont la visibilité des marques est gérée, rendant l’optimisation pour IA une priorité pour les entreprises.
« La visibilité des marques est en train d’être redéfinie par l’IA générative, et celles qui n’embrassent pas cette opportunité risquent de perdre en pertinence et en chiffre d’affaires. »
Semrush a récemment investi dans ce domaine en lançant une nouvelle fonction dédiée à l’« optimisation pour l’engin génératif », permettant aux entreprises d’améliorer la performance de leurs sites web non seulement par les techniques classiques de SEO mais aussi pour l’IA. La société a notamment développé un outil de suivi et d’amélioration de la performance web destiné à optimiser la visibilité auprès des moteurs IA tels que ChatGPT, Claude, Copilot, Grok ou Perplexity. Selon Anil Chakravarthy, président de l’activité Experience Cloud d’Adobe, cette acquisition va ouvrir de nouvelles perspectives en combinant le SEO traditionnel avec une nouvelle dimension géographique et générée par l’IA.
