Cette semaine, ElevenLabs a annoncé un accord avec les acteurs Michael Caine et Matthew McConaughey pour générer des voix par intelligence artificielle. Cette décision survient dans un contexte de relations tumultueuses entre Hollywood et l’IA, où les questions relatives aux régulations – ou leur absence – ont été parmi les principales préoccupations menant aux grèves dans le secteur il y a quelques années. Les artistes, bien que sceptiques, commencent à revoir leur position face à ces technologies.
L’année dernière, Meta avait également fait bouger les lignes en annonçant que son Meta AI proposerait des assistants vocaux imitant les voix de célèbres actrices telles que Kristen Bell et Judi Dench. Ce changement de mentalité croissant parmi les acteurs est manifeste avec l’implication de McConaughey, qui est par ailleurs investisseur chez ElevenLabs. L’entreprise utilisera sa voix générée par IA pour traduire son bulletin d’informations en audio en espagnol, une première étape vers des collaborations plus larges.
La montée en puissance des voix AI soulève des questions éthiques, mais ouvre également la voie à de nouvelles opportunités d’engagement avec le public.
En outre, ElevenLabs a annoncé le lancement d’un marché permettant aux marques d’utiliser des voix générées par IA autorisées de célébrités. Ce catalogue inclura non seulement Caine et McConaughey, mais également d’autres noms emblématiques comme Liza Minnelli et Dr. Maya Angelou. Ce développement souligne l’attrait croissant des voix AI dans le monde de la publicité et du divertissement, révélant un marché en pleine expansion pour ce type d’innovation.
Pourtant, la question des droits d’utilisation et de l’éthique reste pertinente. Le statut d’artiste face à une représentation générée par IA soulève des interrogations sur la propriété intellectuelle et l’authenticité. En dépit des préoccupations, des entreprises comme ElevenLabs se positionnent comme des pionnières dans ce domaine, soutenues par des investissements de grande envergure, notamment de la part de sociétés de capital-risque telles que a16z et ICONIQ.
Le développement de la voix AI dans le domaine d’Hollywood et au-delà semble prometteur, mais il est crucial que les créateurs et les consommateurs s’engagent dans un dialogue sur les implications éthiques. D’une part, cette technologie offre de nouvelles manières de s’exprimer et d’atteindre des audiences vastes. D’autre part, elle interpelle sur la manière dont l’art et l’authenticité seront perçus à l’avenir.
