Neil Vogel, PDG de People, Inc. (anciennement Dotdash Meredith), le plus grand éditeur numérique et papier des États-Unis, a récemment accusé Google d’agir de manière malveillante en parcourant ses sites pour soutenir les produits d’intelligence artificielle (IA) du géant de la recherche. Au cours de la conférence Fortune Brainstorm Tech, Vogel a affirmé que Google n’était pas juste, en utilisant le même robot pour explorer les sites Web pour son moteur de recherche que pour alimenter ses produits d’IA. « Google a un seul robot, ce qui signifie qu’ils utilisent le même robot pour leur recherche, où ils continuent de nous envoyer du trafic, que pour leurs produits d’IA, où ils volent notre contenu », a-t-il déclaré.
Vogel a également partagé des statistiques alarmantes concernant le trafic de People Inc. : alors qu’il y a trois ans, la recherche Google représentait environ 65 % de son trafic, cette proportion a chuté dans les « hautes 20 % ». En outre, il a mentionné qu’auparavant, Google généré jusqu’à 90 % du trafic de l’entreprise sur le web ouvert. Cependant, il a rassuré l’audience en précisant : « Je ne me plains pas. Nous avons augmenté notre audience. Nous avons augmenté nos revenus. Nous faisons très bien. Ce qui n’est pas juste, c’est : vous ne pouvez pas prendre notre contenu pour nous concurrencer. »
Vogel anticipe que Google finira par rémunérer les créateurs de contenu pour l’utilisation de leurs travaux dans les modèles d’IA.
Dans le contexte actuel, Vogel estime que les éditeurs doivent avoir plus de poids face à l’ère de l’IA, ce qui le pousse à bloquer les robots d’IA qui n’indiquent pas leur intention de négocier des droits d’utilisation de contenu. Il a révélé que son entreprise avait conclu un partenariat avec OpenAI, qu’il a identifié comme un « bon acteur ». De plus, People Inc. utilise une solution récente de l’entreprise d’infrastructure web Cloudflare pour bloquer les robots d’IA non rémunérateurs, ce qui a suscité des discussions avec des acteurs majeurs du secteur des modèles de langage (LLM) concernant des accords potentiels de contenu.
Cependant, Vogel a signalé que le robot de Google ne peut pas être bloqué sans risquer de se couper également de l’indexation dans Google Search, ce qui supprimerait le « 20 % » de trafic que Google fournit encore. « Ils le savent, et ils ne séparent pas leur robot. Donc, ils sont intentionnellement un acteur malveillant ici », a-t-il déclaré, rejoignant le point de vue de Janice Min, rédactrice en chef et PDG d’Ankler Media, qui a qualifié des entreprises comme Google et Meta de « kleptomanes de contenu » depuis longtemps.
En réponse à cette situation, Matthew Prince, PDG de Cloudflare, a exprimé l’espoir que des changements de comportement des entreprises d’IA pourraient survenir, possiblement sous la pression de nouvelles réglementations. En outre, il a soulevé des doutes sur l’efficacité de la lutte contre ces entreprises par le biais de solutions juridiques basées sur des lois sur le droit d’auteur conçues pour une époque antérieure à l’IA. En évoquant le cas d’Anthropic, qui a récemment conclu un accord avec les éditeurs de livre, il a prédit que, d’ici l’année prochaine, Google finira par rémunérer les créateurs de contenu pour l’utilisation de leurs travaux dans les modèles d’IA.
