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Selon les dernières données fournies par le fournisseur d’intelligence de marché Similarweb, le trafic provenant des plateformes d’intelligence artificielle (IA) connaît une croissance rapide. En juin 2025, les plateformes IA ont généré plus de 1,13 milliard de recommandations vers les 1 000 principaux sites Web à l’échelle mondiale, un chiffre en augmentation de 357 % par rapport à juin 2024. Malgré cette progression impressionnante, Google Search reste la principale source de trafic, avec un impressionnant total de 191 milliards de recommandations au cours de la même période.
Une catégorie qui attire particulièrement l’attention est celle des nouvelles et des médias. Les éditeurs en ligne enregistrent une baisse de trafic et se préparent à un jour qu’ils appellent “Google Zéro”, moment où Google cesserait d’envoyer du trafic vers les sites Web. Selon un rapport du Wall Street Journal, des données récentes montrent que les résumés générés par l’IA réduisent l’engagement des utilisateurs sur les sites d’actualités. De plus, une étude du Pew Research Center, publiée cette semaine, a révélé qu’un sondage mené auprès de 900 utilisateurs américains de Google a montré que 18 % des 69 000 recherches ont affiché des résumés d’IA, entraînant un taux de clics de seulement 8 %. En revanche, lorsque aucun résumé d’IA n’était proposé, le taux de clics était presque deux fois supérieur, atteignant 15 %.
Malgré la montée en puissance des recommandations IA, Google Search demeure le leader incontesté en matière de trafic vers les sites Web.
Les recommandations d’IA vers les sites d’actualités et de médias ont enregistré une hausse de 770 % par rapport à juin 2024. Par exemple, Yahoo a dominé le secteur avec 2,3 millions de recommandations en juin 2025, suivi par Yahoo Japon (1,9 million), Reuters (1,8 million) et The Guardian (1,7 million). Il est important de noter que certains sites, y compris le New York Times, rencontrent des défis en raison de leurs politiques restrictives envers les plateformes IA, conséquence d’un procès avec OpenAI concernant l’utilisation de leurs articles pour former des modèles.
En matière de commerce électronique, Amazon reste le leader, enregistrant 4,5 millions de recommandations, suivi d’Etsy avec 2,0 millions et d’eBay avec 1,8 million en juin. Dans le secteur technologique et des réseaux sociaux, Google se distingue également avec 53,1 millions de recommandations, suivi par Reddit (11,1 millions) et Facebook (11,0 millions). En ce qui concerne les recommandations IA dans d’autres catégories, des sites tels que YouTube (31,2 millions), Wikipedia (10,8 millions), et Zillow (776,2K) se démarquent également.
En conclusion, bien que les recommandations IA se développent rapidement, elles n’ont pas encore atteint le niveau de trafic généré par Google. Toutefois, cette tendance pourrait avoir des implications significatives sur la manière dont le contenu est distribué et consommé par les utilisateurs, redéfinissant ainsi le paysage de l’information en ligne.
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