“`html
Google a récemment lancé une suite d’outils publicitaires alimentés par l’intelligence artificielle en Inde, suite à leur introduction aux États-Unis en mai dernier. Ce développement intervient après l’abrogation de la “Google tax”, une taxe de 6 % sur les publicités numériques que le gouvernement indien avait mise en place. En mars dernier, cette taxe a été supprimée, ce qui a rendu le marché sud-asiatique plus attractif pour les entreprises technologiques mondiales vendant des publicités en ligne. Ce changement visait à répondre à certaines préoccupations commerciales soulevées par l’administration Trump, qui avait qualifié cette taxe de “discriminatoire et déraisonnable”.
La suppression de cette taxe contribue à alléger les coûts pour des géants technologiques tels que Google, Meta et Amazon. Jeudi dernier, Google a tenu un événement local appelé Marketing Live pour présenter ses nouveaux outils alimentés par l’IA aux marketeurs indiens. Parmi ces outils figure “Generated for You”, disponible dans Product Studio, qui identifie les opportunités de contenu pertinentes dans les catalogues de produits et génère automatiquement des images et des vidéos que les commerçants peuvent sauvegarder ou publier sur les différentes plateformes de Google.
Google a confirmé que ses nouvelles fonctionnalités soutiennent l’hindi pour améliorer la compatibilité des campagnes locales en Inde.
Un autre outil introduit est la fonction volontaire Smart Bidding Exploration, intégrée aux campagnes de recherche, qui utilise l’IA pour identifier de nouveaux leads qualifiés que les commerçants n’auraient pas capturés autrement. De plus, Google a ajouté de nouvelles capacités agentiques à Google Ads et Analytics, permettant aux outils d’apprendre des entrées publicitaires pour optimiser les performances des campagnes. Dan Taylor, vice-président des annonces globales chez Google, a déclaré que ces innovations permettaient de déduire les incertitudes liées à l’atteinte des objectifs commerciaux.
Durant les phases de test, le marché en ligne indien pour les biens électroniques d’occasion, Cashify, a enregistré une augmentation de 15 % de ses conversions et une réduction de 12 % de ses coûts d’acquisition clients grâce à l’utilisation de l’IA Max. Google a également annoncé que des publicités apparaîtront bientôt sur AI Overviews et que les publicités connectées aux achats sur YouTube seront déployées sur le marché indien. Selon Roma Datta Chobey, directrice générale des industries numériques chez Google India, YouTube est devenu le service de streaming le plus regardé à la télévision en Inde, en particulier grâce aux vidéos courtes qui totalisent des trillions de vues depuis leur lancement.
Le marché de la publicité numérique en Inde connaît une croissance rapide, avec des prévisions de hausse de plus de 20 % par an, atteignant près de 7 milliards de dollars d’ici fin 2025. Chobey a souligné l’importance du marché indien pour Google, non seulement en raison de son vaste nombre d’utilisateurs, mais aussi de sa croissance continue des revenus publicitaires. En 2024, les revenus publicitaires bruts de Google en Inde ont augmenté de 11 % en glissement annuel, atteignant 312,21 milliards de ₹ (environ 3,6 milliards de dollars).
“`
